【摘 要】
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微博这一新兴开放的互联网平台,凭借其与生俱来的特点,即传播信息的简洁性、碎片化;传播角色的平民性、模糊化;传播方式的跨越性、交互化;传播渠道的开放性、多样化;传播速度的实
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微博这一新兴开放的互联网平台,凭借其与生俱来的特点,即传播信息的简洁性、碎片化;传播角色的平民性、模糊化;传播方式的跨越性、交互化;传播渠道的开放性、多样化;传播速度的实时性、快捷化,被越来越多的人接受。其日益强劲的发展势头也影响并改变着国内网络舆论、乃至社会舆论的生态环境。有统计显示,微博凭借自身优势改变传统的传播模式,成为继传统新闻媒体之后的中国互联网第二大舆情源。“自下而上”的舆论监督,与“自上而下”的舆论引导是两个不同的范畴,但二者并非对立,是一种平衡状态的辩证统一关系。舆论监督的主体——公众,同时是舆论引导的对象,也是舆论引导的最终归宿。强有力的舆论监督作为一种手段,是实现舆论引导过程中不可获取的一部分,所以,实现舆论引导离不开舆论监督;而积极有效地舆论引导能化解某些制度所不能达到的层面,两者相辅相成,形成一种客观张力,从而消弱并处理在社会转型期中,网络尤其是微博平台上易出现的各方面的问题,构建一个健康、文明的舆论生态环境,促进社会和谐、向前发展。在明确了舆论监督与舆论引导的重要内涵及关系后,结合微博的自身特点,本研究重点论述有关微博舆论监督、舆论引导的问题。本文分析了舆论与舆情在主体、表现、先后等层面的不同后,得出微博舆论具有草根性、实时性、广泛性等特点。依据传播学“沉默的螺旋”、“舆论领袖”等相关理论,分析论述当前我国微博舆论方面存在的问题有:舆论“燃点”偏低,虚假消息泛滥;“微”内容“秒互动”,把关相对缺失;发布渠道多元,导致监管漏洞。接着阐述了微博舆论引导的意义,最后,总结概括出应从四方面加强微博的舆论引导,即信息及时公开,良性“议程设置”;“舆论领袖”引导,积极有效把关;完善法律法规,健全网络安全;加强道德约束,提升“媒介素养”。
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