随着数字时代的来临，除语言外的其他社会符号，如图像、声音、颜色和动作等，在信息传递中承担着越来越重要的作用。要正确理解这些非语言模态需要更多的理论工具，于是多模态话语分析研究应运而生，其中克雷斯和范吕文提出的视觉语法理论为分析图像提供了较为完备的框架。
　　本文以视觉语法为理论框架，采用定性和定量相结合的研究方法，对妮维雅从1911年至今的44幅平面广告进行了详细的分析，旨在研究这些广告在不同发展阶段时再现意义、互动意义和构图意义分别是如何实现的，总结视觉语法视角下妮维雅平面广告整体的设计模式，并探讨未来妮维雅广告设计的趋势。
　　通过研究，本文得出以下结论:首先，视觉语法是研究广告的有力工具，适用于对德语国家多模态语篇的分析。所选的妮维雅平面广告基本符合视觉语法规则，虽然有些广告的构图不符合视觉语法中的信息值分布，但是大部分广告还是可以通过该理论来分析和解读。其次，在各个发展阶段，受当时历史文化背景以及营销策略影响，妮维雅平面广告三大意义的实现方式呈现出各自的特点。初始阶段广告受当时技术所限情态偏中低，广告追求艺术美感但是却缺乏设计定位，图像和文本间关联性较差;而转型阶段常通过行动过程再现真实的生活场景，情态逐渐得到提高，图像和文本的联系明显增强;战后经济奇迹阶段仍以叙事再现为主，逐渐形成上下结构的构图;到扩张阶段，情态已经很高，上下结构的构图成为主流;进入稳定阶段，随着技术的进步，广告元素愈发呈多样化和复杂化，不同广告风格并存。最后，通过定量分析总结出视觉语法视角下妮维雅平面广告设计的基本模式，妮维雅平面广告设计者倾向于用“叙事再现”实现再现意义，通过“提供”、“中等距离”和“近距离”、“侧面”以及“高情态”来完成互动意义，通过“上下结构”和弱化“边框”来构建构图意义，并推测未来广告设计仍应与基本模式相符，在与时俱进求变的同时也将继续坚持经典蓝白配色和强调品牌核心特点。
　　本研究具有一定的创新之处:一是涉及德语国家多模态语篇的研究较少，本文从视觉语法角度对妮维雅平面广告进行分析，进一步丰富了该领域的实证研究。二是之前对妮维雅的研究侧重于市场营销等方面，而对妮维雅平面广告进行多模态分析研究的则比较少见。本文的研究旨在让消费者更好地理解广告的意义，同时为广告设计者提供一些参考。