2022年冬季奥林匹克运动会在我国成功举办之后,滑雪产业的进一步升级成了一种必然趋势。在滑雪产业的整个产业链中,大型滑雪场处于核心和主导地位,是产业发展的主力军,是产业升级的关键环节。但目前我国大型滑雪场在产业规模和企业经营收益等方面都与国际滑雪产业存在脱节;加之其季节性强,营收集中在冬季,夏季资源闲置率高,使其未能得到充分发展。因此,滑雪场冬季与夏季的均衡发展问题亟需解决。亚布力景区地理位置优越,冬季冰雪资源丰富,夏季森林植被丰富,气候冬冷夏凉,所以本文以亚布力的冰雪旅游和康养旅游为研究对象。首先,本文通过梳理国内外有关冰雪旅游、康养旅游的研究现状、相关旅游理论,为本文的研究提供相应的研究支点;其次,通过与亚布力的中高层管理进行访谈,以了解亚布力目前冰雪旅游与康养旅游的现状,根据这些访谈资料,运用文本分数据分析软件进行相应的编码,拟定出亚布力“冰雪+康养”旅游项目模式理论模型;再次,提取模式中冰雪方面的关键变量,构建冰雪旅游项目体验、游客满意度和游客忠诚度的关系模型,通过问卷获取亚布力的冰雪旅游体验数据,进行假设检验;同时,提取模式中夏季旅游需求变量,对亚布力的夏季康养旅游需求进行分析,以了解不同年龄不同性别的游客对亚布力康养旅游的不同需求状况。最后,提出了亚布力“冰雪+康养”旅游项目模式优化建议和保障措施。