乡村旅游的可持续发展需要结合区域的特色和资源禀赋,非物质文化遗产需要寻找更好的发展路径。绵竹市既有着发展乡村旅游的绝对优势条件,亦有着非物质文化遗产绵竹年画。为了更好地利用这两个优势资源,为两个产业寻找新的增长动力和空间,作者试图从产业融合的思路去思考和解决这一问题。本文对绵竹市乡村旅游产业与年画产业的融合发展进行了个案研究。一是在大量文献资料整理和分析的基础上,系统阐述了国内外的研究现状,并对涉及的相关学术概念和专业基础理论做了梳理;二是在实地调查的基础上,介绍了绵竹市乡村旅游产业和年画产业各自的发展历程,从两个产业发展的基础条件和困境中得出二者融合的必要性;三是对绵竹市乡村旅游产业与年画产业融合发展进行实证分析:在实地走访和问卷调查的基础上,分别从游客和从业者的角度汇总了其对于绵竹市乡村旅游产业以及对于绵竹市年画产业的评价,在此基础上进一步分析了绵竹市乡村旅游产业与年画产业融合发展的现状、动因和问题;四是针对两个产业融合存在的问题给出具体的建议。通过研究得出以下结论:绵竹市乡村旅游产业与年画产业的融合在资源、产品、业务及市场等方面都没有达成较好的融合效果,未能形成科学有效的融合路径。本文明确了深化年画产业的体制改革是创新乡村旅游产业与年画产业融合路径的基础,建议开辟以年画博物馆为中心的事业化发展道路和以年画文化创意产业园区为核心的乡村旅游市场化发展道路,从而构建绵竹市乡村文化旅游与绵竹年画文化研究的生态体系,而后分别从资源角度、产品角度、市场角度给予了可落地的融合建议,以从实践上充分保障两个产业融合路径的实现。