大众媒体和体育赛事天然具有高度粘性,二者之间的互动早已超越了报道与被报道的关系。媒体产业迫切需要优质的内容供给,体育赛事拥有大量受众,关注度高,是优质注意力资源。大众媒体自主开发体育赛事不仅可以从系统内部进行传播方式的整合,形成强大的媒介整合系统,而且可以借用媒介事件、品牌营销、体育产业、创意产业规划等多种经济社会资源,实现大众媒体的行业扩展和利益共赢。本文运用文献资料法、逻辑分析法、访谈法、实地观察法,在总结前人研究成果的基础上,梳理了我国大众媒体开发体育赛事的发展历程,并对其进行SWOT分析,同时以“北京晨报?红双喜杯乒乓球俱乐部联赛”为例,分析其传播策略。研究发现:大众媒体开发体育赛事经历了不同的发展阶段,在初创期,报纸媒体最早涉足赛事开发,且举办赛事的媒体以报纸媒体居多;在发展期,电视媒体满足了赛事转播的需求,办赛媒体以电视媒体为主;随着互联网的不断发展,我国媒体举办体育赛事迎来了蓬勃期。互联网和新媒体的发展,拓宽了受众获取体育赛事信息的渠道,为体育赛事的传播模式创新提供了多种可能性。论文引入北京晨报开发的“北京晨报?红双喜杯乒乓球俱乐部联赛”具体案例,通过考察其对体育赛事选择及定位设计,从提升赛事影响力、攫取注意力资源、强化受众体验度三个维度分析其传播策略。针对传统纸媒开发体育赛事的传播策略得失,提出主办媒体应通过受众调查,找到受众关注点;应完善赛事开发模式,创新报道方式,提供多媒体原创内容;在传播渠道方面,借助媒介融合的概念,可以通过“微博+微信+新闻客户端”联动模式、“原创视频+微博”模式、“门户+视频”模式以及“移动+视频”模式等具有突破和创新意义的传播模式,打破传统赛事传播形式,实现体育赛事多渠道的、实时的、多方位的传播。