当代社会中的网络自媒体高度发达,微公益传播借助于这一全新的数字化平台,在社会生活的各个方面发挥着越来越重要的作用。网络自媒体以其自身所无可替代的个性化、草根化、互动性、融合性等特质,透过各种传播形式的开展,传播着微公益“人人公益”的理念,吸引着越来越多的公众从事到微公益事业中去,透过身边小事,在举手之劳之中为身边需要帮助的人奉献一份力量。微公益传播过程中所呈现出来的一些特征,使它与传统公益事业区别开来。传播主体多层次性、受众的无定向性、传播渠道的无门槛性、传播信息的多元性、传播效果的多重性,都使得微公益传播呈现自己本身独有的特质,同时也在社会传播中呈现出更多的积极传播效果。研究这些特质对于全面理解微公益的传播机制有着不可或缺的作用。也正是这些特点使得微公益在传播过程中既呈现大众媒体无可比拟的优越性,同时也不可避免地出现一些缺陷。微公益的发展时间其实并不久远,自2011年开始,它在社会各个方面才开始展露头角,这一年被称为“微公益元年”,之后其发展趋势越来越好。在国家发生重大灾害、在公众有危难急需重要帮助时,在持续进行社会救助、传播社会公益文化方面,微公益凸显了其独特的价值作用。因此,学界对于微公益的研究也由那时开始,对于这一全新的传播形式进行了学术性探讨和研究。纵观国内研究微公益的学术文献,对于微公益的研究,主要集中在其概念及其社会属性的界定、行为方式、资源整合、社会影响探讨等方面。对于微公益整体传播机制的研究还没有融汇交叉,形成系统结论。尤其对于在自媒体背景下的微公益传播机制的探讨还尚未定型,这也促使笔者进行此项研究。在微公益传播的各种要素、各个环节进行详细探讨的基础上,进而形成系统机制。同时还提出了对于目前我国微公益传播存在的问题,透过反思来进一步展望未来微公益的发展前景。本论文主体主要分为三个部分,绪论是第一部分,主要介绍了本论文选题的背景、缘起、选题的意义、国内外的研究现状、研究的主要内容与方法、创新之处和研究的困难。第二部分是本文的主体,共分三章内容来详细探讨。第二章探讨主要基于自媒体的微公益传播机制的理论基础,自媒体的定义及发展现状和特征、微公益的概念与特征、长尾理论、聚合效应与微公益等,从理论角度来分析微公益传播的理论支撑。第三章主要探讨微公益传播要素之间的相互张力,第四章也就是文章的重中之重,在对微公益各个环节要素分析的基础上,来深度探讨微公益各个环节的相互作用之下的传播机制。希冀从传播环节五要素中,来详细讨论微公益传播机制。最后一章是文章的结尾部分,在全篇对微公益各个要素深入探讨的基础上,分析微公益传播过程中呈现出来的问题,通过反思,来找到可以解决的途径和方法,希望微公益能够更加健康和长远地走下去。可以说,信息的透明公开和公信力的培养是促使微公益长远发展的有效途径。