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代言人是品牌沟通策略的重要一环,在中国特有的社会环境里，榜样的力量是巨大的，使名人代言品牌成为成功提升品牌形象及知名度的最重要手段并上升为公司的长期战略。
本文主要以欧米茄腕表为主要案例。欧米茄作为瑞士顶级腕表的制造商，成功运用代言人的策略，取得突破性的商业成就。借此为例，结合学术界有关品牌代言人的研究，本文不但探讨了名人代吉与品牌形象之间的关系，还阐述了名人代言策略如何才能发挥应有的作用，包括应当如何选择合适的代言人，如何运用代言人提升品牌形象，并且如何把握原则拍出精彩的广告并防范名人代言策略的风险。本文主要以案例分析的方法，对代言人策略的实践提供参考意义。