武术健身人群的消费是人们生活消费的重要组成部分,是拓展体育消费空间的重要维度。谁能把握武术健身人群的消费行为取向,谁就能牢牢把握武术健身消费市场的主动权。本文意在通过对武术健身人群消费行为意向的研究,厘清武术健身人群消费行为意向的影响因素和机理,从而引导更多居民参与武术健身消费,这对加快培育完整的武术健身消费市场和内需体系非常必要。运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法,基于国内外计划行为理论和武术健身消费行为研究综述,构建出计划行为理论视域下的开封市城区武术健身人群消费行为意向研究模型,提出了相关研究假设,并参考Ajzen的计划行为理论样卷和其他有关学者的测量量表,从人们对武术健身消费的态度、主观规范、知觉行为控制、过去行为体验等四个维度,设计出武术健身人群消费行为意向测量量表。通过试调查,利用小样本数据检验量表,并加以修正和完善,确保了量表设计的可靠性和有效性。正式调查采取抽样调查方式,获取了开封市辖6个区399名武术健身人群消费行为有效数据。样本人口学特征上,男女性别比例相对比较均衡,女性略多于男性,人数以中老年人群体为主,职业状况和月均收入基本吻合开封市城区人口和经济社会发展现状,具有一定的代表性。对收集到的样本数据,综合运用SPSS23.0和AMOS23.0软件进行描述性统计分析、探索性因子分析、验证性因子分析、结构方程模型分析、路径系数分析和多群组分析,厘清了开封市城区武术健身人群消费现状和消费行为意向的影响机理,提出了引导城市居民参与武术健身和武术消费的对策和建议。研究得出以下结论:（1）相比全国人均武术消费,开封城区健身人群武术消费的水平还很低,消费结构不够合理。武术健身宣传的氛围还不够浓,群众性赛事活动举办还不够经常,武术健身社会指导还不够到位,群众参与武术健身消费的积极性还不够高,开封市武术健身消费市场还有待于合理引导、持续开发。（2）基于计划行为理论构建的武术健身消费行为意向研究模型,对探讨开封城区武术健身人群消费行为意向具有一定的解释力。问卷量表呈现出较好的信度和效度;结构方程模型适配度良好,具有结构恒等性和稳定可靠性,有一定的推广应用价值。（3）实证分析结果表明,影响居民武术健身消费行为意向的因素主要有四个,即行为态度、主观规范、知觉行为控制和过去行为体验。模型中武术健身消费的行为态度、主观规范、知觉行为控制和过去行为体验对其行为意向均有显著的正向影响。（4）人口统计学变量作为控制变量对模型具有一定的解释力,即不同性别、年龄、学历、职业、收入群组的武术健身消费态度、主观规范、知觉行为控制和过去行为体验对其行为意向的影响有一定差异。根据实证分析结果,提出了在新发展理念下提升居民武术健身消费行为意向,提振消费市场、扩大武术健身消费的对策建议:加大武术健身宣传力度,提升居民武术健身消费意愿;加强武术健身社会指导,提高居民感知行为控制能力;提升武术健身产品和服务质量,提高居民体验满意度;创编大众武术健身项目,探求全民参与的多样化供给;重视挖掘武术文化资源,营造浓厚的武术文化氛围。