本文属于设计艺术学的研究范畴,也涉及到美术学的研究内容。在本文研究过程中,借助近代史学、社会学、文化人类学等科学的基础理论与研究方法,发掘“月份牌”作为一种广告形式、文化现象在区域文化流动、中西文化交流过程中所发挥的作用和意义,并试图以“月份牌”为范本,为传统文化革新及外来文化本土化寻找可借鉴的发展经验。本文主要内容与观点包括以下几点：第一,以近代史学的方法对“月份牌”所处的时间、空间、历史进行梳理。试图揭示资本主义商业发展繁盛、留学潮兴起等社会因素对“月份牌”产生、兴盛、发展所起的影响；第二,从“月份牌”是实用美术角度出发,探讨传统民间木版年画、仕女画、中国画改革、西方绘画艺术、摄影等因素对“月份牌”图像语言的建构的影响,其中作为广告形式的一种,近代广告的发展也是“月份牌”图像语言形成并发生转换的内在动因；第三,本文将运用史学、社会学、图像学等研究方法对沪港澳三地的“月份牌”作品进行比较,试图应用地方史、设计史、美术史等理论揭示不同区域商业、文化、社会环境、历史、风土人情等因素造就的各地“月份牌”不同的风格特征,并由此得出结论,沪港澳三地“月份牌”的发展绝不仅仅是简单的模式复制,而是将“月份牌”发展体系中“根”的构成因素,诸如美女图像、照相式构图、擦笔水彩技法等与区域商业、文化、社会环境、历史、风土人情相融合而形成独具特色的“月份牌”图像样式,“月份牌”作为文化载体正是当时沪港澳三地文化流动的真实记录者；第四,将运用民俗学等方法对“月份牌”所反映的时代特征进行评述,从“月份牌”作为时代产物角度出发,陈述与之相关的人、事、物、地、景的风云变迁,并最终揭示“月份牌”的发展绝不仅仅是艺术技艺层面的创新,也同时记录着时代从封闭走向开放,文化从单一走向多元,并随之反映出近代中国在西化过程中的开放与矛盾。翻看“月份牌”,就像翻看一部图文并貌的近代中国史,并随着时光流转日益呈现出历久弥新的研究魅力。