在当今社会,我们已经进入了互联网+高速运营的时代。随着移动互联网技术的发展,通信成本的降低以及受众阅读习惯的改变,短视频市场蓬勃发展。各类短视频不断涌现,并已成为人们的新宠。如今,大多数短视频内容集中于娱乐和社交领域。一方面,它满足了人们的心理需求,即人们可以在社交平台上娱乐互动,获取他人的认可与关注,满足其个性化表达的心理需求;另一方面,过度娱乐的短视频引发了一系列的社会问题,诸如社会道德缺失,严重的新闻娱乐以及过度娱乐所导致的价值观缺失等不利影响。在泛娱乐的背景下,专注于资讯领域满足受众的信息需求,并提供具有更多价值和社会影响力的资讯类短视频,已成为时代的必然产物。当前,以“梨视频”为代表的基于资讯的短视频平台已经初具规模。Pear Video以其PUGC内容生产模式即专业用户生产内容而闻名,将PGC与UGC相结合。它的出现符合移动互联网的发展趋势,符合受众碎片化信息接收心理,并以其鲜明的特征改变了传统的信息表达方式,创新了用户接收信息的习惯。尤其是近年来,由于短视频市场的快速发展,相关行业监管的缺乏,导致短视频内容的娱乐性过强,庸俗内容传播泛滥。而资讯类短视频不仅满足了用户的信息需求,而且引发了“娱乐至死”的反思,并在媒介承担社会责任弘扬社会的正能量方面发挥了积极作用。国内资讯类短视频发展始于2016年,如今新兴的资讯类短视频正面临日益激烈的市场竞争。本文着眼于梨视频的品牌传播领域,笔者通过对大量数据的收集整理,对资讯类短视频的当前发展进行了详尽而系统的分析。利用SWOT分析法分析梨视频品牌传播过程中的优势与劣势、机遇与挑战,总结梨视频品牌传播定位、内容和渠道传播特点。分析总结了梨视频为代表的资讯类短视频平台面临:短视频追求趣味性内容深度低,过度依赖社交媒体自有平台流量低,精品内容创作度低等问题和挑战。最后,以拉斯韦尔的5W理论为指导:从增强梨视频传播主体建设;定位梨视频品牌及其传播对象,实现精准传播;推动梨视频品牌传播内容更具特色;整合梨视频品牌传播渠道;提高品牌传播效果等方面,提出梨视频品牌传播优化策略,突破当前发展困境,以期为资讯类短视频品牌的品牌传播提供意见和参考。