本文首先阐明了跨国营销战略的主要内容包括目标市场选择战略、市场进入战略和营销组合策略，并提出了论点 “营销在战略上以竞争为导向，在策略上以消费者为导向”，构建了本研究的理论框架。文章通过案例详细地剖析了国外跨国公司的营销战略，从中得到指导我国跨国企业营销的经验借鉴。文章对我国跨国企业的营销现状进行了实证分析，认为企业缺乏战略思维、技术优势不足、营销缺乏科学性、缺少品牌优势是现阶段我国跨国企业营销中的主要问题之所在，并且从企业自身、经济体制、人文因素等方面对问题作了逐一分析。认为经济水平落后、企业制度因素、缺乏人才是问题的主要原因所在。在对我国跨国企业竞争优势的深入分析和借鉴国外经验的基础上，本文为我国跨国企业未来的营销战略提供了一个具有指导意义的构想，旨在找出我国跨国企业进行营销活动的有效途径。即企业应树立全球竞争观念，立足自身优势，以灵活的方式进入国际市场，采用优质、低价、本土化、不断创新等策略去参与国际竞争。文章还着重讨论了我国跨国企业创立国际品牌的途径和方法。最后，本文提出了在经济全球化时代提升我国跨国企业营销战略的建议。