在数字技术不断发展与媒介不断演进的背景下,“圈层化”传播应运而生,大学生群体在网络空间中以相似的兴趣爱好、相同的信息需求作为节点进行连接的行为成为趋势,体育文化的传播在大学生群体中也已形成圈层化传播样态,在此背景下,如何合理利用网络圈层特性进行体育文化传播从而促进体育文化与事业的发展成为题中应有之义。基于此,本研究聚焦于大学生群体体育文化圈层化传播现象,并提出以下问题:大学生群体体育文化圈层化传播是由何种要素构成?已形成的大学生群体体育文化传播圈呈现出怎样的特征?大学生群体体育文化是以何种方式进行圈层化传播?大学生群体体育文化为何会形成圈层化传播样态?大学生群体体育文化的圈层化传播形成何种传播效果等问题。对此,本研究采用问卷调查及网络民族志在内的研究方法,以全国一线城市高校在校生为调查对象,进行问卷的发放和回收,并以大学生成员占比较高的“虎扑论坛”作为主要研究对象进行网络民族志研究,同时对自媒体平台中的优质体育账号进行监测关注。通过研究,本文有以下发现:第一,大学生群体体育文化的圈层化传播空间明显分为高校内部与网络空间两个场域,但同时又存在两个场域间的交互传播,其构成要素也能清晰明确的划分和分辨。第二,依据社会网络分析视角对大学生体育文化的圈层化类型进行划分,将大学生体育文化传播圈视作为一个社会网络,分为线下传播圈、线上传播圈、线上线下共融传播圈三种类型,同时大学生群体体育文化的圈层化传播呈现出具有显著性和标志性的特征,且主要表现在圈层内部与圈层间的传播过程中。第三,在圈层传播的方式与途径选择上,“三微一端”成为首选且传播方式已形成矩阵模式,同时对于圈层化的传播成因而言,“趣缘缔结”与以体育文化传播为基石从而进行社会交往活动成为了大学生群体建圈的直接动力。第四,大学生群体体育文化的圈层化传播给个体、群体及体育文化建设带来积极与消极两个层面的效果,通过传播效果的分析,能够让提出的促进策略更具针对性。对于本文的总体目标而言,研究的落脚点在于提出大学生群体体育文化圈层化传播的优化分析,使体育文化的传播跳出“就圈谈圈”的困境并提出以下策略:一是大学生个体作为圈层形成的最小单位,其自身的不断修正对于促进体育文化圈层化传播有着重要意义,提升参与圈层活动的素养,打破固定强连接对于体育文化圈层化传播至关重要;二是群体的自我管理,包括提升准入门槛、建构群体规范等都能在一定程度上促使大学生群体体育文化圈层化传播更好的服务于体育文化传播与建设;三是要突破圈层,利用顶流IP及跨界传播打造破圈传播的新样态。