电子辞典是新兴的教育类电子产品，从1988年第一台英汉电子辞典面市至今，中国电子辞典市场历经了十多年的发展，一直保持着平稳的增长势头。2001年，掌上电脑市场迅速滑坡，电子词典市场整体规模急剧攀升。2002年，电子辞典产品在手持设备领域脱颖而出，取代掌上电脑而成为手持设备市场上一大亮点。由于电子辞典产品的核心价值与市场的实际需求存在着较大的差距，电子辞典市场连续多年在十几个亿的年规模上徘徊，至今看不到突破的迹象。但是中国电子辞典行业具有很大的发展空间，据国际分析专家预测，中国电子辞典产品的市场容量应该是60个亿左右。 本论文分析了乾坤时尚科技发展有限公司电子辞典的营销环境、电子辞典行业及其产品的发展状况，运用SWOT分析法，分析了乾坤时尚公司电子辞典的优势和劣势，机会与威胁，并从产品、价格、销售渠道和促销四个方面对乾坤时尚公司电子辞典的营销策略进行了分析。尽管乾坤时尚公司是电子辞典行业的新进入者，但对乾坤时尚公司而言，在充分利用公司自身优势的情况下会有很大的发展机会。乾坤时尚公司电子辞典应充分利用技术优势、产品优势和渠道优势，迅速而有效地去把握市场机会，扩大市场份额。 乾坤时尚公司电子辞典现阶段的营销策略是较成功的。为了更好地发展，应更加合理地组合乾坤时尚公司电子辞典的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。既要考虑组合因素之间的衔接协调，又要保持各因素环节的优化组合，使其充分发挥最佳效益。