中央电视台的发展历程是以节目“内涵”式发展为主导的，在建国初期基于当时的社会环境与需求，以打造高品质节目为核心的发展模式，促成了央视的迅速发展壮大，及权威公信力的树立。但随着科技的发展与现代化社会的进步，现代管理思想的缺失，不仅没能有效发挥央视的资源优势，还成为央视发展的重大障碍。在海外传播领域，央视的发展已呈现出与国家发展不相协调的弱势。因此本文试图从管理的角度，重新审视CCTV-4的发展现状，以期对央视的海外传播有所助益。　　 本文首先对央视所处国内外环境进行分析，梳理央视的舆论宣传所应发挥的导向作用，为CCTV-4的定位分析提供基本背景；在对国际竞争格局进行初步判断，确定CCTV-4的定位选择之后，通过与竞争对手的分析比较，提出发展CCTV-4核心竞争力的具体建议。