【摘 要】
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ZJ信托前身为南京市信托投资公司,成立于1992年。2010年引入多家战略投资者实施重组,注册资本增至5亿元人民币,并更名为“ZJ信托有限责任公司”(下文简称ZJ信托),于2010年11
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ZJ信托前身为南京市信托投资公司,成立于1992年。2010年引入多家战略投资者实施重组,注册资本增至5亿元人民币,并更名为“ZJ信托有限责任公司”(下文简称ZJ信托),于2010年11月开业。信托行业的准入门槛非常高,近年来,信托行业发展迅速,ZJ信托作为一家年轻的公司,无论是规模还是收入都远低于行业平均水平。本文通过从ZJ信托的内外部环境进行分析,明确外部的机会和威胁,寻找自身优势,弥补自身劣势,明确ZJ信托在目前市场环境下的竞争战略定位与选择。具体而言,本文可以分为三部分。第一部分包括第一、二章节,简略介绍研究背景,阐述本文的研究目的与方法,结合竞争战略理论对信托行业进行了探讨,介绍并对比了国内外信托行业的发展现状和趋势；第二部分包括第三、四章,首先对ZJ集团发展现状进行了简单的分析；再使用PEST分析工具及五力模型对企业内外部环境进行了详细的分析；最后通过内外部环境份额分析,通过战略SWOT矩阵进行总结,通过与标杆企业的对比,得出ZJ信托的战略定位。第三部分为第五章,总结了ZJ信托的竞争战略以及实施保障。
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