消费主义是20世纪二三十年代在美国开始出现并逐渐盛行起来的一种生活方式、社会文化现象和价值观念体系。消费主义价值观通过大众传播媒体渗入我国,形成具有中国特色的消费文化。消费文化以奢侈消费为特点,以享乐主义为根本。消费文化深刻地影响着我国的政治、经济、文化以及人们的生活方式。而网络媒体作为一种渗透力极强的媒体对消费文化价值观的形成及发展起到了推波助澜的作用,但自身也受到消费主义理念的深刻影响。本文以消费文化理论及网络传播理论为理论指导,以文献研究与文本分析法为主要研究方法,对消费、消费主义及消费文化的本质及内涵作了深刻探讨,从符号学的角度来深刻理解消费文化;同时分析了消费主义影响下的两大文化:博客文化与娱乐文化。分析了消费文化影响下的几大网络传播现象,博客新闻、网络广告、网络暴力及BBS;最后探讨了消费主义影响下网络媒体的发展策略及出路。研究表明,网络与消费文化具有辩证关系,网络能促进消费文化的发展,消费文化能引导网络传播的内容;博客文化、娱乐文化深受消费文化的影响;网络广告、网络暴力及BBS具有消费文化影响下的特点及内涵;网络媒体的未来发展策略受到消费文化的深刻影响,解决网络传播中存在的问题以提高网民素质为主要途径。但由于时间等条件限制,本研究对网络媒体的发展策略还没有进行深入探讨,有待今后进一步完善。