近年来,随着互联网经济的高速发展,以及新冠病毒的席卷全球,线下实体经济正在受到前所未有的冲击,众多商家纷纷转至线上,大量的金融资本开始向线上汇集,而这正是为网络直播带货提供了千载难逢的机遇。众多商家瞄准商机,将大量的投资置于网络直播带货行业,随之,网络直播带货行业迎来了它迅猛的发展,目前,网络直播带货已成为最受欢迎的互联网行业之一。这波网络直播带货的热潮以一种全新的零售方式与大家见面,是一种结合了网络直播与电子商务的全新模式,由于网络直播带货结合了直播与电商的模式,使直播带货具有更强的互动性,直观性,以及便利性等等众多新颖之处,致使深受大家喜爱,同时,网络直播带货也凭借着自身的独特魅力,带动了更多的人投身这个行列之中。如此一来,网络直播带货行业不仅刺激了我国的经济增长,还提高了我国的财政收入,与此同时也使得人们的生活、购物方式更加便捷,逐步发展成日常生活中不可缺少的一部分。网络直播带货也是这个时代奇迹的缔造者,在高速发展的这短短几年间一次又一次地突破了销售记录,动辄一次直播带货就突破10亿元大关,像李佳琪、黄薇这样的大主播更是一次百亿的带货销售额,不禁让人震惊。但在这光辉的背后,由于网络直播带货领域立法的相对滞后性以及现阶段网络直播带货平台准入门槛较低,导致行业乱象也是层出不穷,例如,大量的虚假宣传问题,疯狂的数据造假问题,低质的售后服务问题,以及监管缺乏的问题等等,而数据造假问题,低质的售后服务问题,以及监管缺乏的问题均是引起网络直播带货中虚假宣传现象出现的原因,除此之外,还有我国现有的有关网络直播带货法律规范位阶较低的问题。这些在网络直播带货中频繁出现的问题,不仅引发了消费者的不满,同时也引起了政府部门的高度重视。公安部、文化和旅游部、商务部、国家广播电视总局、国家税务总局等七个部门,于2021年联合发布了《网络直播营销管理办法（试行）》,在该试行《办法》中,对网络直播带货行为产生的法律后果和法律责任进行了规定,但是在有些方面还是存在漏洞,略显不足。为了更好的规制网络直播带货行业,使得该项新兴行业能够持续并良性的发展。首先,在宏观层面,笔者针对网络直播带货频繁出现的种种行业乱象做个梳理,尤其是网络直播带货中高频出现的虚假宣传问题,通过搜索大量的有关直播带货的案例,对目前网络直播带货的现状做个总结,阐述其中普遍存在的虚假宣传问题。其次,再通过查阅大量的文献资料,通过中国法律文书裁判网,查找与网络直播带货相关的裁判文书,对司法实践中有关网络直播带货判例中的裁判观点进行概括总结,并从法学角度入手,对这些观点进行深入分析。再次,笔者从微观上对大量直播带货进行细致分析,阐述直播带货的概念,抓住直播带货的主要特点,分析直播带货的常见模式,深入挖掘网络直播带货的主播、供货商、平台等等在直播带货中存在的相关法律关系以及网络直播带货主播的法律主体地位,对直播带货行业中引起虚假宣传问题出现的种种原因进行分析,并深挖背后的法律基础。最后,再针对上述提出的问题,通过对各种文献资料的阅读,并结合我国的实际情况进行剖析,主要在立法方面不够完备,法律责任主体地位不够明确,监管力度不够,行业自律机制不健全等等方面,给出笔者的相关建议,提出完善直播带货的相关法律规制、加大职能部门执法监督力度、健全消费者权益保护机制、强化直播平台与主播行业自律,只有像这样,对网络直播带货行业进行全方位的完善,才能规范网络直播带货的市场秩序,维护广大消费者的合法权益,促进网络直播带货行业健康有序的发展,构建一个良好的网络直播带货环境。