中国经济正在稳步持续的发展，人民生活水平也随着经济的发展而日益提高，人们对于厨具的需求也不局限在必须品这个概念，对品质和健康更为重视，中高端的厨具市场在中国不断的扩大，中国巨大的市场和发展前景也吸引了很多国外的品牌加入到竞争中。在中国，电商的发展不仅是经济转型发展的重要途径，也是拉动全社会消费品需求、促进就业和带动中小企业发展的契机。中国电子商务飞速发展也让以传统零售为主的厨具行业不得不面临搭建线上零售链的举措。　　在中国厨具行业竞争非常激烈之时，老牌的国产品牌以低廉的价格抢占了大部分的市场，而且这些企业善于跟上时代的脚步，积极投身于电商行业，在电商行业中也是成为了国产知名品牌，此外，早期进入中国市场的国际知名品牌，几乎垄断了高端厨具的大部分市场。而对于那些后进入中国内销市场的品牌来说，将会面临着很大的挑战和风险，需要从全方位角度去吸引顾客。　　本文从XND所处的中高端厨具市场为出发点，进行行业的宏观环境分析，运用PEST来分析外部环境所带来的影响和企业所面临的风险，再通过波特五力模型来进行行业内竞争分析，通过SWOT来分析XND的整个营销环境，并分析而得出公司目前所存在的阻碍公司发展的各项问题。通过上面的分析得出解决的对策，确定XND目前营销存在的问题，依据以上分析得出XND营销问题的根本原因，并以营销理论为依据，来制定针对于XND公司的营销优化策略和优化策略具体实施方案，最后对本论文的研究成果进行总结。希望以此对于即将进入中国市场的厨具品牌或者准备搭建线上厨具零售链的企业，给予一定的借鉴和启迪。