微字当道,微电影以其独特的吸引力大放光彩,成为众多商家、厂家、导演、演员占领的新领地,成为新媒体时代的宠儿。微电影在网络营销上的巨大潜力已经显现出来,并且在《老男孩》《66号公路》等经典案例的推动下,其发展更是如火如荼。反观目前有关微电影的学术研究,质量参差不齐,多数都是关于微电影的概念界定、分类、传播特点以及走红原因的分析,有些甚至只是将发展现状梳理一番,对其深层次的挖掘甚少。本文将在介绍微电影基本概念、特点的基础上,审视其发展中存在的问题,挖掘它在品牌营销上的优势,给未来的发展以启示。依托当前的“微”时代传播背景,本文以时下盛行的微电影为研究对象,在对已有的研究做了一些整理与归纳的基础上,对当前关于微电影的研究现状做一总结,并尝试解读微电影的品牌营销策略。从微电影的界定入手,梳理微电影产生与发展的脉络,从传播主体的全民性、传播方式的开放性、传播渠道的多样性、受众参与的即时性这四个方面来分析微电影的传播特点,对这一新兴营销方手段有一个传播学角度的认识。微电影之所以能迅速走红,必然有其得天独厚的优势,本文拟从微电影营销吸引力大、微电影营销亲和力强、微电影营销传播范围广、切入点准确、投入少,收益大、可实现个性化的定制、可充分利用碎片化的时间、传播渠道快捷便利这八个方面详细分析广告商利用微电影实现的品牌营销上的优势。当然,微电影虽然因其优势而成为炙手可热的“香饽饽”,但在品牌营销的过程中仍然存在一些问题,针对这些问题进而探索广告商如何利用微电影营销实现其传播目的、达到良好的传播效果,如何在新媒体环境下富有创新性地进行品牌塑造与传播。