当前农作物种子市场上存在着新品种更新换代速度与农户新品种需求强度不完全匹配的状态,这一状态对种子的供应方和需求方都将带来不利影响。现实中这种不匹配主要表现为哪几种情况?农户对新品种供需匹配状况的感知是什么?影响农户对新品种供需匹配状况感知的因素是什么?厘清这些问题对种子公司制定科学合理的新品种开发策略,缓解新品种供需矛盾具有重要意义。本研究以供需匹配理论为基础,结合农业新技术扩散理论,构建出农户对新品种供需匹配状况感知及其影响因素的研究模型。并基于对湖北、山东及安徽三省七市385户农户的问卷调查资料实证分析农户对新品种供需匹配状况感知及其影响因素。研究得到以下主要结论:1、绝大多数农户认为当前种子市场上的新品种供应能够满足甚至超出了他们对新品种的需求。其中,48.5%的被访者认为目前市场上新品种的供需状况为高水平的供需平衡,即农户感知企业在不断推出质量更好的新品种,他们也很需要这些推出的新品种或新产品;有35.0%的被访者则认为市场上的新品种供需处于供过于求的状况,即企业推出新品种的速度过快,相对于原有品种,这些新品种并不能更好的满足农户的需求。2、种子技术特性认知对农户供需匹配状况感知和对新品种采用意愿都有显著影响。对种子技术特性认知比较高的农户,采用新品种的意愿比较强烈,同时也认为现在市场上新品种是高水平供需平衡的匹配状况;对种子技术特性认知比较低的农户则相反,采用新品种意愿不强,同时也认为企业推出的新品种远远超出了他们的需求,是供过于求的。3、新品种采用意愿和心理禀赋特质均显著影响农户的供需匹配状况感知。新品种采用意愿比较强的农户,认为现在市场上新品种是高水平供需平衡的匹配状况;新品种采用意愿比较弱的农户则相反,认为企业推出的新品种超出了他们的需求。风险偏好高、求新心理和学习认知能力比较强的农户,认为现在市场上新品种是高水平供需平衡的匹配状况;风险偏好低、求新心理和学习认知能力比较弱的农户则相反,认为企业推出的新品种超出了他们的需求。4、农户新品种采用意愿在种子技术特性认知与新品种供需匹配状况感知之间产生完全中介作用。即:对种子技术特性认知比较强的农户,越愿意采用新品种,并认为现在种子市场上的新品种是高水平供需平衡的供需匹配状况。5、农户的心理禀赋特质对农户种子技术特性认知与新品种采用意愿之间的正向关系起调节作用。即:农户学习认知能力越强,越能够强化种子技术特性认知与新品种采用意愿间的正向关系。