电视购物是现代传媒与传统零售业相结合的新型业态,主要以电视为媒介,面向家庭市场,把电视媒体从单纯的广告信息传播媒介提升到庞大的市场产业链条当中。中国早在20世纪90年代就出现了电视购物,当时主要还是电视直销为主的销售形式,经过短暂的辉煌时刻,电视直销暴露其出售的产品低成本、高价格、差质量、虚假功效等诸多弊端,电视购物行业一下进入了发展的低谷区。也就是在这个时刻开始,每当人们一提到电视购物,大多数人的脑海里都会有比较负面的印象。电视画面里那“歇斯底里”的叫卖声和他们手中那“无所不能”的产品,使得“电视购物”成了一种行骗的代名词。2006年8月1日国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品这“黑五类”商品不得在电视购物节目上播放的法规条令。从此,以此为生的电视直销公司不得不另谋出路,重新审视自己的发展方向。政策的颁布在很大程度上规范了电视购物市场,电视购物行业从此朝着健康的方向稳步发展。在此背景下,优购物于2008年9月经国家广电总局批准正式成立。优购物为惠买集团旗下的电视购物公司,从成立至今已经拥有1000多万的忠实会员,是我国目前覆盖范围最多的家庭电视购物频道,可谓是电视购物行业里面的佼佼者。本文通过以优购物发展现状和发展方向为核心,通过对以优购物为代表的电视购物行业进行SWOT分析,来对我国大陆电视购物行业的优势、劣势、机遇和威胁进行全方面的阐释分析,总结我国大陆电视购物行业未来发展所面对的瓶颈,并叙述如何突破这些瓶颈,从而分析出我国大陆电视购物企业的未来发展方向。