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2005年被称为中国报业市场的寒冬,面对各种新兴媒体的冲击,加上中国报业经过了一个高速增长期,需求饱和、市场竞争惨烈,各地报纸价格战也是打得如火如荼,低价厚报的模式普遍存在。这种现象实际上打得资源战,是以高成本换取高发行的方式,其结果是大投入小回报,不符合集约型经济发展方向。本文认为,在当前中国报纸整体下滑,长春报业市场同质化现象严重的情况下,对于新文化报的营销策略进行一次全面的改革和创新是十分必要的。新文化报自身特点和长春的市场环境是营销创新的依据。这次营销创新包括产品创新、价格竞争策略