当今社会节奏愈发加快,社会创新发展正以前所未有的速度来临,工业生产和科技水平的不断提高,我们正处于网络信息化时代,互联网正在渐渐地改变人们的生活方式和行为模式,随着手机等移动网络的蓬勃发展,使得互联网更加成为我们生活中不可或缺的一部分。网络的普及也使市场竞争的方式增加。其中不少商家为了追求利益,增加销量通过网络开展不正当竞争行为,已经是人尽皆知秘密,尤其是网络虚假宣传行为,诸如刷单炒信,货不对板等。2020年受疫情影响,可以看出网络经济进入了高速增长阶段,伴随着各种电商平台、网络直播带货的兴起,网络虚假宣传事件不断发生,严重影响网络环境和市场竞争环境,由此可见,我国对于网络虚假宣传行为的监管迫在眉睫。目前我国对于网络监管方面,虽然在2017年修订的《反不正当竞争法》中对虚假宣传法条进行了修改,增加了对于利用互联网进行虚假宣传行为的法律规制,在《广告法》、《消费者权益保护法》等部门法中也有所体现,但在具体个案中,实践性还有所欠缺。由于网络的隐蔽性、高技术性和传播速度快等特点,网络虚假宣传相对于传统虚假宣传而言主体多样,监管更难。对于网络类案件更应当加强监管,只有好的网络竞争环境,才能使网络经济迅速发展,网络市场才能稳定、有序前行。本文通过探讨现阶段网络虚假宣传行为中存在的各种学说与分歧,尝试以笔者自己的理解与取长补短,综合各种理论的优势与有力的论证,对网络虚假宣传行为的性质提出过自己的所想,尝试给其中存在争议的行为给出笔者的论证。参考借鉴英美法系、大陆法系等多国的成熟经验和他国的先进立法模式,对其中尚未定性的虚假宣传行为给出自己的法律界定。同时针对视频直播带货这个新兴的行业进行深入的研究与探讨,研究出一条有中国特色的规制网络虚假宣传的法律路径。其中笔者主要运用了文献研究法、案例分析法、比较分析法研究法这三种研究方法,着重对网络虚假宣传行为进行分析与解读。通过分析比较研究网络虚假宣传行为,对比现阶段我国已制定的可以适用的法律法规,整合国外先进成熟的经验和相应的法律体系并加以学习适用,提出相应的建议与对策希望网络市场健康、蓬勃发展。