随着城市化运动的迅速推进,城市文化的重要性被日益提到议事日程,城市发展正逐渐从功能城市走向文化城市。在这样的背景下,城市品牌传播无疑要充当生力军的重要角色,带动以文化竞争为内驱力的一系列新城市造型运动。如今,越来越多的城市逐渐建立起科学的城市品牌传播理念,并已着手进行城市品牌传播战略的规划与实施。福州,曾为八闽古都、东南都会,具备先天的历史、文化与政治积淀。但近年来福州城市地位却在逐渐下降。暂且不论相邻的杭州、广州,仅在福建范围内,福州也无优势可言,面临被边缘化的危险。虽然问题是多方面的,但福州城市品牌弱势传播的负面影响是毋庸置疑的。为此,本文将以整合营销传播理论为指导,运用文献分析、定量与定性结合分析、宏观与微观结合分析等方法,通过对福州历史特点与现实优势进行分析,了解福州城市品牌传播的基础优势,并对福州城市品牌整合营销传播现状进行分析,找’到福州在城市品牌传播中存在的误区。在借鉴香港、杭州城市品牌传播成功经验的基础上,对于福州如何建立受众导向的城市品牌传播模式、如何提炼城市品牌核心价值、如何整合城市品牌传播者统一行动、如何整合城市品牌传播接触点等方面做深入探讨,并提出具体可行的应对策略。