近几年来,我国互联网技术的快速革新催生了直播带货新业态的崛起。随之而来的便是网红直播带货频频“翻车”,直播消费纠纷日益增多。由直播带货而引发的侵害消费者利益的典型案例比如王某某诉许某某、快手公司等网购合同纠纷案,法院审理中主要围绕当事人双方的三大争议焦点来作出裁判:一是关于主播带货行为的性质认定问题,即被告许某某作为带货主播是否属于经营者,及其从事的活动是否构成经营行为;二是主播涉案行为是否构成欺诈;三是直播平台快手公司应否履行连带赔偿责任。首先,必须对许某某的法律地位进行定性,依据相关法律规定界定经营者具备“从事生产、销售商品或提供服务”的特性,经营行为即经营者实施的经营活动,将带货主播与经营者一体化对待。其次,认定主播许某某涉案行为构成欺诈要以欺诈行为的构成四要件为标准,许某某为了获利,故意隐瞒与涉案手机有关的真实信息并向消费者王某某告知虚假情况,导致王某某对涉案手机的品牌、性能等产生了错误认识,从而基于该错误认识做出了购买手机的消费决定,这一整个逻辑链即表明许某某满足欺诈构成要件。最后,被告快手公司作为直播平台,对其是否符合电子商务平台法律地位的认定不能一概而论,要具体情况具体分析,可依据平台承担连带责任的要件反向分析,针对快手公司要从网络服务提供者的身份分析,经查明其做到了事先提醒和侵权行为发生后的处置义务,故快手公司无须对消费者的损失承担连带赔偿责任。在现有立法基础上分析直播带货参与主体的法律性质及责任,并继续制定、完善相关法律规范,才能更好地规范直播带货乱象,维护市场公平。