电子商务是一种新型的经济形态,具有巨大的发展前景。以消费为核心内容的体育产业是一种朝阳产业,具有巨大的发展潜力。二者作为目前社会经济发展的热点,以电子商务为研究的切入点,以大学生的体育消费行为为研究对象,对促进电子商务的发展、体育产业的促进、大学生合理的体育消费行为具有显著的作用。由于大学生群体的本身特性,其对于以电子商务为消费环境而积极参与体育消费的现象,对于电子商务和体育消费的长远发展具有深刻影响。本文以电子商务视角下湘西大学生体育消费行为为研究对象,选择了湘西地区的5所本科的6个校区里的大学生作为调查对象。采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法等研究方法,对湘西地区的大学生通过电子商务参与体育消费的行为进行分析与研究。研究内容主要包括:消费行为的现状、动机、消费内容、主客观影响因素等等。通过研究得出了一定的研究结果::1.电子商务通过影响与改变消费者体育消费的行为方式,从而全面的介入体育消费者的生活空间,重新塑造了体育消费者新的体育消费行为模式,进而对消费者的体育消费行为产生积极而深远的影响。同样,由于体育消费者的体育消费行为对电子商务具有能动作用。体育消费者的体育消费行为能从消费市场终端对相关电子商务企业与平台产生影响,推动电子商务企业与平台的设计专业化,促使相关电子商务企业与平台适时调整市场运行机制,改变市场营销手段等,从而促进了电子商务的健康发展。2.通过对湘西大学生基本情况的调查,从整体来看,湘西大学生生活支出费用处于中等水平。通过电子商务参与体育消费的消费水平相对较低。3.湘西大学生不仅仅对电子商务存在着认知不足的问题;也对体育消费行为存在着认知不足的问题。4.湘西大学生的体育消费结构过于单一。湘西大学生通过电子商务参与体育消费中,以体育服装(包括鞋、袜)和体育器材为主的实物型体育消费所占比重最大。同时,在电子商务中湘西大学生更多的是以消费者的经济角色,处于买方市场,以线上购物的方式,以电子商务平台为首要途径偶尔参与体育消费。有90%以上的湘西大学生通过淘宝、天猫、京东等综合性电子商务平台参与体育消费。而28.79%的大学生认为网站完善、使用非常方便是电子商务平台与企业的最大优势。5.体育消费满意度不高。既:有75.91%的湘西大学生对自身通过电子商务参与体育消费的满意度处于一般水平。而影响大学生消费者满意度的前两位因素是产品有质量问题和物流配送比较慢。6.影响湘西大学生通过电子商务参与体育消费的内部因素是商品的质量与价格;外部因素是其他消费者的评价与商家的信誉。