天津市公考热促使大量公考培训机构遍地开花，并且都使用各种宣传噱头来吸引考生，这意味着当前从事非学历教育的市场竞争越来越激烈，那么在此背景下，面对如此激烈的竞争环境，各大培训机构应当怎样利用自身的专业性来塑造更强的品牌效应，进而提高品牌竞争力和影响力，吸引更多的客户，就成为了各大培训机构必须面对的首要问题。
　　本文选取天津MS公考培训机构为例，采用问卷调查、文献研究法、实证分析法、访谈研究法、案例分析法等方法开展研究，研究的主要内容包括国内外现有研究成果归纳整理、品牌形象相关概念及理论基础、天津MS公考培训该机构品牌形象的影响因素结果、品牌形象现状及存在的问题、提升品牌形象的对策建议等，通过本文的研究主要得到以下结论：
　　一是品牌定位、价值、传播、规划、维护等5个因素均对品牌形象具备显著的正向影响关系，标准化影响路径系数分别为0.194、0.317、0.133、0.36、0.224。因此，需要从这5个因素入手，从整体上提升自身的品牌形象，进而提升机构的竞争力。二是MS公考的品牌形象存在的问题及完善意见：第一，MS公考的品牌差异化定位缺乏突出代表性，MS公考应当实施差异化的品牌定位，树立“创造最佳公考培训”的教学理念。第二，MS公考的品牌核心价值引导不足，没有能够体现出品牌的精神与魅力，需要引导员工强化品牌的核心价值，提升办学质量、满足消费者。第三，MS公考的品牌内外部传播途径狭隘，要加强品牌内外部传播渠道的建设，建立高效的公关传播策略。第四，品牌发展规划不明确，要重视品牌发展规划。第五，品牌维护管理重视程度不足，缺乏专业的品牌管理队伍，要重视品牌维护，使之具有长久的竞争力。