随着我国知识产权保护力度的不断加大,商标侵权纠纷案件数量也呈现出飞速上涨的趋势,其中,一系列商标反向混淆典型案例引发了学术界的广泛关注和激烈讨论。在前后判决差距较大的商标反向混淆案件中,商标反向混淆是否具有特殊性、如何认定商标反向混淆侵权行为的成立、选择何种救济方式最为合理、损害赔偿数额如何判定等问题成为了司法实务难题。以上问题若不妥善处理将会影响到我国商标保护工作的顺利推进和新时代知识产权审判水平的进一步提升。因此,本文以“商标反向混淆侵权损害赔偿判定规则”为研究对象,通过比较研究和实证研究的方法,论证“商标反向混淆”概念在法律适用上的必要性与商标反向混淆的特殊性,总结我国目前的商标反向混淆侵权损害赔偿判定规则所存在的问题及成因,结合我国的司法实践并借鉴域外国家的相关经验,提出完善我国商标反向混淆损害赔偿判定规则的针对性建议。本文正文由五个部分组成。第一部分,介绍商标反向混淆的概念,整理中美两国的案例中对于“商标反向混淆”的表述和态度。归纳了商标反向混淆作为商标侵权行为的构成要件。对于我国是否引入“商标反向混淆”概念的争论,在学理层面上做出了肯定回答。最后,论证商标反向混淆在我国的法律适用上具有必要性。第二部分,从混淆的方向、双方主体市场地位、主观意图、认定标准、损失性质五个方面对正向混淆和反向混淆做出明确区分,并且提出商标反向混淆在损害赔偿的判定上也应当有特殊设计。第三部分,梳理美国商标反向混淆侵权损害赔偿判定规则的演进过程,提炼了德国和日本对于商标侵权损害赔偿的计算方法,并立足于中国的7个典型案件,总结历年来国内商标反向混淆侵权案件在判定损害赔偿的法律依据、考量因素和计算方法上的共性。第四部分,提出了我国在商标反向混淆侵权损害赔偿方面存在机械适用正向混淆判定原则,缺少必备的考量因素和参考标准,缺乏可行的计算方法和计算公式,法官自由裁量权过大、不合理的高额赔偿现象泛化四个问题,并结合我国实际情况分析了成因。第五部分,根据商标反向混淆的特殊性,针对我国商标反向混淆侵权损害赔偿方面的问题提出了建议。一是确定合理的判定原则,即利益均衡原则和填平原则;二是明晰必备的考量因素与标准;三是提出了“因侵权造成的实际损失”、“因侵权所获利益”、“合理商标许可使用费”这三种可以选择适用的计算方法和具体的计算公式;四是指导法官合理行使自由裁量权。