【摘 要】
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Z银行潍坊分行成立于2010年,经过十几年的发展,在潍坊当地市场建立起良好的口碑,Z银行潍坊分行国际业务近年来发展势头迅猛,特别是在2020年和2021年经历高速增长后,在可预见的2022年将面临市场份额及中间业务收入的急剧下滑,亟待找出原因并提供解决方案。本文将从营销的角度对Z银行潍坊分行国际业务的经营现状进行分析,同时结合其所处市场的内外部环境和行业竞争环境进行银行自身SWOT分析,进而制定国
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Z银行潍坊分行成立于2010年,经过十几年的发展,在潍坊当地市场建立起良好的口碑,Z银行潍坊分行国际业务近年来发展势头迅猛,特别是在2020年和2021年经历高速增长后,在可预见的2022年将面临市场份额及中间业务收入的急剧下滑,亟待找出原因并提供解决方案。本文将从营销的角度对Z银行潍坊分行国际业务的经营现状进行分析,同时结合其所处市场的内外部环境和行业竞争环境进行银行自身SWOT分析,进而制定国际业务营销策略。本文主要针对Z银行潍坊分行的国际业务营销现状进行分析,同时根据Z银行潍坊分行目前所处的宏观及微观环境,结合该银行国际业务营销具体情况进行SWOT分析,对Z银行潍坊国际业务目前存在的问题进行梳理,总结出三个方面的问题:一是国际业务增速放缓;二是客户及重点产品结构不完善;三是渠道拓展不足,制定Z银行潍坊分行国际业务营销策略,促进Z银行潍坊分行国际业务营销工作的进一步发展,最后从完善国际业务人才体系、相应配套政策、相关配套授信政策支持等方面提出相应保障措施,从而使该银行能够紧跟国际业务发展形势的需要,不断提升该银行国际业务中间业务收入的贡献度,提升Z银行潍坊分行在当地市场的品牌知名度,提升国际业务市场份额占比。同时,也可为其它同类型商业银行提供可借鉴的经验。
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