互联网的出现和诞生,不仅仅是对于科技的一种创新,更是对人们社会生活方式的一种更新和替代,这种替代更使得人们在生活的方方面面都有着空前绝后的改变,互联网的出现改变了人们的生活格局、思维模式和商务活动方式。随着网络技术的快速兴起和大量利用,网络消费已经成为人们广泛关注的新兴消费模式和科学领域,同时,互联网的广泛应用使我国电子商务在体育消费中的发展提供了消费渠道和便利条件。通过此次调查研究,对洛阳市大学生参与B2C体育消费现状加以了解,对他们的B2C体育消费行为进行调查和分析,其目的在于:培养大学生合理B2C体育消费意识,积极引导大学生利用不同的购买渠道,让更多的大学生学会理性支出、合理开销;体育商家或B2C销售企业从实际出发,针对大学生消费需求来调整设计网站门户、客户服务、交易平台和物流配送,提供良好的购买环境,从而打开高校B2C体育消费市场。本研究利用多种研究方法对洛阳市大学生B2C体育消费行为进行综合分析,得到洛阳市大学生体育消费在B2C电子商务模式中所存在的优势和消费行为特点的结论。一、对洛阳市大学生B2C线上商城体育消费中风险、信任、外界干扰、消费特点、消费服务、性别等影响因素的分析。二、对洛阳市大学生B2C线下交易体育消费中广告图片、宣传方式、推广媒介、折扣促销和明星效应的影响因素进行分析。三、对洛阳市大学生B2C体育消费动机、潮流趋向和可持续性因素进行分析。