随着全球化进程的不断发展,国际间的贸易交流不断得到增强,因此,广告及广告翻译行业也得到突飞猛进的发展。近些年来,中国不断推行改革开放政策,自从1979年可口可乐成为在中国上市的第一家美国公司,各国的产品开始大量涌入国内市场。为了使外国产品更好的被中国人接受以及中国的本土商品能顺利的打入国际市场,恰当有效的广告翻译具有其重大的经济意义。因此,大量学者开始从各个角度对英汉广告翻译进行研究,并且这些关于广告翻译的书籍和文章为我国商品走入国际市场起了不可估量的作用。然而,近年来,很多学者对规定性翻译理论提出了质疑,他们试图采用描述性方法来研究和解决翻译问题。传统翻译理论强调翻译应忠实或相当于原文,这种翻译原则已经不适应当今的广告翻译研究。广告是一种实用的文体,具有较高的商业价值。它的最终目的是说服消费者接受该产品或服务,它决定广告应该在目的语和文化中达到相同的目标和功能。广告的形式和功能决定了广告翻译的特殊性。为了提高中英广告翻译的水平,本论文以图里的翻译规范理论作为框架,通过对比中英广告翻译,分析翻译过程中采用的规范,通过采用吉迪恩·图里的描述性翻译研究和翻译规范理论来探析广告翻译。尽管有很多学者把图里的翻译规范理论应用到各种翻译研究中,但很少有人把翻译规范理论与广告翻译研究以及译者在翻译过程中的决定性因素结合起来。研习翻译规范理论可以帮助我们更好理解源文本和目标文本之间的关系,并解释各种翻译现象。作为这个领域的学生,笔者愿意为翻译研究的美好未来贡献出一份力量。翻译活动不仅受到语言方面的限制,还受到文化背景和思想意识等方面的影响,作者从历史,社会,语言以及文化方面综合客观地探析图里的翻译规范如何体现在中英广告翻译中并希望本论文能够对以后的翻译实践活动提供指导性意见。