南粤古驿道定向大赛是围绕南粤古驿道沿线“设站布点”的国家级定向赛事,进一步深入推进了体育与旅游产业、文化产业、精准扶贫脱贫、生态农业、古驿道开发融合发展,发挥了户外体育大赛的综合效应。自2016年以来,南粤古驿道定向大赛已经成功举办了67站98场,吸引了37个国家及地区超过500万人次参与体验赛事活动,关注辐射人群20多亿次。本文以目前国内定向界规模最大、层次最高的南粤古驿道定向大赛为研究对象,综合运用文献资料法、内容分析法、逻辑分析法和比较研究法等多种方法,以传播学研究的五大领域“控制研究”“内容分析”“媒介分析”“受众分析”“效果分析”为研究方向,并提出赛事传播当前的特点、问题和相应对策。研究得出,从传播主体来看,南粤古驿道定向大赛由政府统筹引导,国家级、省级媒体联合宣传,传播主体队伍强大。赛事自办媒体专业性强,保障了赛事传播的基本质量。但大赛的宣传工作主要由政府来推动的宣传工作,媒体自发性参与的动力不足。从传播内容来看,南粤古驿道定向大赛的传播内容丰富,体裁全面,赛事报道着重突出大赛带来的社会价值。但赛事直播的内容质量较差。电视媒体缺乏深度报道,网络媒体缺乏原创报道。视频类内容较少。从传播渠道来看,南粤古驿道定向大赛形成了以网络平台为主、全媒体参与、多平台联动的传播格局。传播渠道国际化趋势明显,形成了国际和国内广泛的影响力。但不重视赛事直播及社交媒体平台。从传播受众来看,南粤古驿道定向大赛的赛事传播实现了分众化传播效果。但区域性较为明显。没有抓住年轻受众。从传播效果来看,南粤古驿道定向大赛传播带来的社会效果显著,助力定向大赛获得了更强的社会影响力。但赛事的传播吸引力及赛事可观赏性较弱。最后,本研究针对上述特点和问题,提出了一系列应对策略:使传播主体“更亲民”,传播内容接地气”。电视媒体加深加强深度报道,网络媒体深耕原创作品。建立社交媒体官方账户,鼓励引导用户转评赞。提高赛事的直播与视频质量。注意意见领袖的培养的培养和互动。邀请并打造明星选手。创新竞赛形式。