随着信息文明的到来,人类已开始迈入一个形象制胜的时代。城市形象逐步成为影响、制约城市生存与发展的关键因素。重庆作为中国新兴的直辖市,正面临西部大开发与长江经济带大发展的良好机遇。大力提升城市形象,增强城市的综合竞争力,无疑具有十分重要的意义。 城市形象标志是城市形象视觉识别系统的要素之一,是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号,是城市与公众相互交流、传递信息的一种视觉语言。城市形象标志应当能传达特定的城市形象定位、城市文化核心价值、城市未来发展趋势等抽象概念。运用城市形象标志宣传城市形象,是扩大城市知名度、提高城市美誉度的基本手段之一。现有文献资料表明,重庆城市形象标志设计和传播有很多问题尚待研究。本论文运用实证调查与理论探讨相结合的方法,对重庆城市形象标志设计进行了初步研究。全文主要由四部分构成: 第一部分,绪论。简述了重庆城市形象标志设计研究的缘起、问题,综合分析了现有文献资料及研究成果,介绍了本论文的研究意义、思路、研究目标、研究方法和研究步骤。 第二部分,公众对重庆城市形象标志设计认知的调查分析。该部分以重庆市内外公众及政府官员为对象,实施了访谈、座谈、问卷等调查。根据统计结果,分析了重庆市内外公众对重庆现实形象的印象和评价,对重庆城市形象标志设计的认知状况及基本诉求。 第三部分,对重庆城市形象标志相关问题的理性思考及其设计、推广、管理的若干建议。该部分在实证调查分析、研究的基础上,对重庆城市形象的定位、核心价值,重庆城市形象传播的目标受众,重庆城市形象标志设计的表现形式等问题进行了理性思考,提出了重庆城市形象标志设计要处理好政府愿望与公众需求、实力形象与活力形象、主体设计与应用设计以及设计与推广、设计与管理等关系的建议。 第四部分,其他。主要介绍了本论文的创新之处、局限及研究结论。