【摘 要】
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本硕士论文探讨了,中国和德国样本群体对于家居产品的绿色消费者行为态度的文化和社会心理决定因素。文献综述包括一般消费者行为的理论框架,并研究了绿色消费者行为在家居产品上的选择理论及其决定因素。本文为了调查假设的适用性,采用了线上问卷调查形式的实证研究,来对中国与德国的样本群体进行比较。本文应用了线性回归模型来检验调查结果,结果显示,这些调查假设无法被验证。文中提及的三个文化以及两个社会心理因素,对两
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本硕士论文探讨了,中国和德国样本群体对于家居产品的绿色消费者行为态度的文化和社会心理决定因素。文献综述包括一般消费者行为的理论框架,并研究了绿色消费者行为在家居产品上的选择理论及其决定因素。本文为了调查假设的适用性,采用了线上问卷调查形式的实证研究,来对中国与德国的样本群体进行比较。本文应用了线性回归模型来检验调查结果,结果显示,这些调查假设无法被验证。文中提及的三个文化以及两个社会心理因素,对两个样本群体的绿色消费者行为并没有显著的影响。研究表示,中国的受访者并没有比德国的受访者更有环保意识。因此,本文所提供的理论并不能形成合适的研究框架,未来需要更进一步的实证研究。尽管中国的受访者对当前的环境问题有更多的了解,但是与假设相反的是,他们比德国的受访者对此更加的漠不关心。这表明,为了减小中国消费者价值与行为之间的差距,中国政府和市场还需要付出更进一步的努力。
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