论文部分内容阅读
2015年，国产3D动画电影《西游记之大圣归来》通过众筹这一互联网投融资方式上映20天便揽下了7.3亿元票房，一时之间，好评如潮。基于互联网平台的众筹模式为小微企业进行新产品开发融资提供了新的筹资渠道，然而面对虚拟的互联网环境中琳琅满目的众筹项目，众多众筹用户的投资意愿在一定程度上决定了众筹项目成功的可能性。目前的众筹模式主要包括捐赠式众筹、奖励式众筹、股权式众筹和债权式众筹，考虑到中小企业及创业者在为创新项目进行众筹融资时主要选择奖励式众筹，且这种模式极大程度上类似于“团购+预购”，与网上购物方式相似，因此本文结合国内外在研究网上购物过程中最为普遍采纳的技术接受模型（Technology Acceptance Model，TAM）和信息不对称理论(Asymmetric Information theory)对奖励式众筹进行研究。本文借鉴前人对众筹融资绩效影响因素的扎根研究选取了网站功能、互动评论、项目回报和项目质量四个变量，基于TAM模型“外部变量—意愿—行为”的研究路径，探讨众筹网站用户投资意愿的前置影响因素。 本文通过对众筹社区的用户发放问卷的形式收集众筹用户的相关数据，使用SPSS和Lisrel统计软件对数据进行实证分析，研究结果表明:(1)网站功能、互动评论、项目回报和项目质量对众筹用户投资意愿有显著影响，(2)网站功能、项目回报和项目质量对众筹用户感知有用性有显著正向影响，网站功能和项目回报对用户感知风险有显著负向影响。(3)感知有用性在网站功能、项目回报、项目质量和众筹用户的投资意愿的关系中起到了中介作用，而在互动评论和投资意愿之间的中介作用并不显著;感知风险在网站功能、项目回报和投资意愿之间起到了中介作用，而在互动评论、项目质量和投资意愿之间的中介作用并不显著。