本文从延伸产品使用者形象的性别一致性,延伸产品相似度和母品牌使用者形象的性别强度三个维度探讨了使用者形象对品牌延伸评价的影响。实验方法是通过调查问卷的方式,测量了8种情况下240名被测者对刺激物的评价,用方差分析的方法进行显著程度分析。得出的结果表明使用者形象的性别一致性和母品牌已有使用者形象的性别强度均会对消费者延伸产品评价产生显著的影响。在延伸产品相似度对品牌延伸产品评价的影响上,得到了和以前学者一致的结论,即延伸产品相似度对延伸评价有显著的影响。　　 同时本文还测试了三者之间的交互作用,发现延伸产品的相似度和母品牌的使用者形象性别强度间的交互作用以及使用者形象的性别一致性与母品牌使用者形象性别强度间的交互作用是显著的。所有结论表明,厂商在做品牌延伸决定时,应该考虑使用者形象对延伸结果可能造成的影响。