在刚刚举行的“两会”上,文化部部长欧阳坚认为:“金融危机将为文化产业发展带来新契机”,而动漫产业以其自身“创意与多媒体、高科技相结合”的特点成为建设文化创新产业的第一热点。因此了解动漫产业的发展现状,推动我国动漫产业的发展具有重大的经济和现实意义。本文选择从产业融合的角度,对动漫产业价值链的构建问题进行了研究。现在我国动漫产业发展的关键矛盾就在于缺乏一条完整、互动的产业价值链。而本文抓住了产业融合对产业价值链的影响与作用,并结合动漫产业本身的特点,从理论的基础到优势、可行性、发展路径进行了系统的论述。基于此,本文首先查阅了国内外关于产业融合、产业价值链构建等相关理论,总结并归纳了产业融合与产业价值链构建的相互关系,并界定了动漫产业以及动漫产业价值链等相关概念。其次,搜集了大量数据,我国动漫产业的现状进行分析,指出了我国动漫产业融合化发展的趋势。再者,利用各类统计年鉴和图表分析工具,阐述了产业融合对我国动漫产业价值链构建的优势和可行性,并利用案例分析法,基于产业融合的角度提出了我国动漫产业价值链构建的框架路径。简单的说,本文的研究采用了理论分析——定义概念——分析现状——构建内容——构建优势—构建可行性——构建路径的完整分析体系。通过规范分析和案例分析相结合、定性与定量分析手段相结合的研究方法,得到如下结论为:第一,动漫产业是多元融合的产业。现在已经形成动画、漫画、游戏三位一体为核心,周边衍生产品包围的新格局,这正是经过先前的融合发展才形成了现在的新格局,同时,随着信息技术、数字传媒等发展,其产业融合的趋势还将延续下去。第二,动漫产业的价值链上每个产品之间都是互动的,并不是简单的环环相扣,链链相接,每一个要素都可以成为一个价值链的核心,而且通过“微笑曲线”说明了衍生产品的运作才是真正价值的体现。第三,我国动漫产业价值链的现状是内部环节有所缺失,外部融合还未形成,但都已经显现出产业融合的发展趋势,在此基础上从必要性与可行性两方面提出产业融合对我国动漫产业价值链的构建有重大意义并且也是切实可行的。第四,对于我国动漫产业价值链融合化发展的构建路径的深入分析是本文的重点。通过借鉴美国和韩国的发展经验并对比我国炫动卡通的发展历程,提出了动漫产业价值链的构建路径框架。