随着5G和AI新技术的迅速发展,技术赋能重构媒介呈现方式,迎来了场景营销的直播时代。直播平台已开启机器人主播的带货模式,未来人工智能在万物互联时代将被应用于多元化场景,媒介朝向定制化的方向发展,消费者更加重视体验式购物。直播热潮之下,童书出版业也加入到直播行列中。童书直播以互动强、便捷性、不受时空限制等优势迎合了当下消费者的需求,成为出版机构重要的营销手段。出版机构童书直播目前主要有达人直播和自播两种类型。通过主播与用户间的实时互动、有效搭建场景以及精准营销等,实现了童书销售、品牌宣传和传播文化的目标,并为用户带来全新的消费体验。现阶段部分出版机构自播还在发展初期,在直播效果上和达人直播存在较大差距。出版机构童书直播中还存在诸多问题。在当下的困境中,出版机构想要占据市场地位,应寻求突破瓶颈的有效措施。因此,本研究采用了问卷调查法和深度访谈法,在对出版机构童书直播现状进行调查的基础上,进一步总结、分析其存在的问题,并探索有效的解决方案以供参考。首先,本研究主要从八个方面进行了现状调查:出版机构童书直播类型;出版机构童书直播平台分布;出版机构童书直播开播时段、时间和场次;出版机构童书直播人才概况:出版机构童书直播内容选择;出版机构童书直播营销概况;出版机构童书直播互动概况;出版机构品牌认知度。其次,通过调查发现,主要存在如下问题。第一,缺乏专业童书直播人才、专业直播平台。第二,供应链落后,品牌支撑力不足。第三,场景营销不足,互动效果不明显。第四,受制于低折扣,实际盈利有限。再次,针对上述问题,进一步综合运用社会临场感等理论展开分析。最后,探索出如下优化路径予以应对。第一,培养专业童书直播人才,打造专业直播平台。第二,优化供应链体系,提升品牌影响力。第三,重视场景营销,增强直播互动效果。第四,创新商业盈利模式,拓宽童书销售渠道。第五,完善立法监管。本研究主要有三个创新点。第一,在研究理论层面,已有社会临场感等理论研究并未聚焦于童书直播领域,本研究将其与童书直播结合进行分析,具有一定的新颖性。第二,在研究方法层面,已有相关研究问卷调查以消费者作为发放对象进行,而本研究的发放对象为出版机构相关工作人员,使调查数据更贴合行业实际。另外,问卷调查与深度访谈各有侧重且相互补充,有助于全面地了解当前现状。第三,在实践层面,本研究对275家童书出版机构进行了问卷调查,并对18位童书出版机构专业人士进行了深度访谈,获取了真实有效的第一手资料,使研究中的论据更为严谨、可靠,最终所提策略更具可行性。综上,出版机构想要突破困境,需从培养人才、完善供应链、塑造品牌和增强互动等方面着手,以期进一步的发展。希望这些解决方案,能给处于童书直播困境以及计划开展童书直播的出版机构带来一些帮助。