标志作为品牌的切入点,从社会学和心理学出发,最终又从美学角度展示在受众面前,是品牌商战中的重中之重。随着数字技术的发展,以互联网为基础、以手机为主要传播载体的新媒体迅速崛起,颠覆了品牌传播手段与传播技术,越来越多的品牌信息伴随标志如汹涌的潮水扑向大众生活。随着知识产权的日益被重视,越来越多的标志形式被注册并受法律保护,标志图形设计的发挥空间日渐缩小。同时原有的静态固定模式也导致了标志设计的趋同化,如何更好地让消费者通过符号化的标志去感知、解读、信赖,到忠诚地追随品牌是新媒体时代下品牌设计师需要面临的挑战。科技的发展与制图技术的完善,给设计师带来的是更丰富的设计手段和更广阔的设计思路,“多形态”品牌标志应运而生,并成为当下品牌标志设计的主要趋势之一。本论文尝试从品牌的发展渊源及社会现状分析“多形态”标志出现的必然性、优越性与局限性,并尝试在国内外成功的案例基础上总结“多形态”标志的设计特征与原则。