中国互联网行业自2008年迎来新一轮高速增长以来,国内互联网用户数基本保持每半年翻一番的增长速度。微信作为腾讯公司于2011年1月21日推出的即时通讯服务应用程序,微信和WeChat合并月活跃用户数达8.06亿。本论文对有代表性的财经类微信公众号2016年推送的内容通过内容分析法对其内容进行统计分析,包括对主题类型、表现形式、图表数字运用、文案风格等,得出阅读量高文章共同吸引性、可读性特征指标的研究结论。并根据特征指标分配组别,抽取微信用户进行问卷调查,以问卷调查法对这些特征指标和相应阅读效果进行验证。希望通过对财经类微信公众号的内容分析,并对其传播效果进行实证研究,分析出对用户产生传播效果的内容特征指标,从而指导财经类微信公众号的运营实践,填补财经新闻在新媒体渠道运营的学术空白。