旅游是人们的一种共同需求,不论城镇居民还是农村居民,都有外出旅游、提高精神文化境界的追求。目前,旅游基本上已成为城镇居民的生活必需部分,而占人口绝对多数的大部分农村居民由于各方面的原因,旅游需求没有得到应有的重视。占中国总人口3/4的农村居民旅游市场的缺位是旅游业发展过程中的一个缺憾,不符合我们要构建的和谐社会的目标,不利于提高旅游行业的竞争力和农村居民的精神文化生活,因此当前农村居民旅游市场开发是势在必行。本研究以山东寿光地区为例,运用文献法、多学科综合研究法、社会调查法和统计法等研究方法,在回顾和总结国内外相关理论与实践经验的基础上,通过对问卷调查的结果分析,提出了发达地区农村居民旅游市场开发的策略。本文主题主要分为以下四部分:第一部分是文章的理论基础。概述了选题缘由、选题意义、研究思路、研究方法,并对国内外的相关研究成果进行了综述。第二部分对从经济收入、闲暇时间、出游动机、行业支持、农村交通条件改善和农村居民整体素质提高等要素论证了开发农村居民旅游市场的可行性;同时也从农村居民自身原因、旅游市场原因、消费信贷不利、针对性媒体缺乏等方面说明了当前农村居民旅游市场开发存在的不利因素,并总结出农村居民的总体特征。第三部分对在寿光农村地区所做的调查问卷从人口统计特征、旅游认知特征、出游经历、旅游需求特征等四方面进行数据分析,为旅游市场开发做数据支持。第四部分从提高认识、提高农村居民收入、改变农村居民消费观念、开发旅游产品、实行以低价为主的价格策略、采取有效的促销策略、旅行社实行正确的旅游经营策略、制定特殊的市场开发政策等方面提出了发达地区农村居民市场开发策略。本文的新意在于能联系当前的社会热点问题,将构建和谐社会、旅游业的长远发展与农村居民外出旅游相结合,提出发达地区农村居民旅游的市场开发策略。