高校体育赛事市场化发展的目标并非以营利为导向,许多高校体育工作者由于受传统观念的束缚,并没有正确的认识到这一点,高校体育赛事创造的利益是对高校体育事业发展的一种有益补充,并没有改变高校体育的公益性。对高校体育赛事的品牌建设,不仅有利于弥补高校发展所短缺的资金,更加促进了校园文化建设,提高大学生的综合素质。当前我国大学生体育赛事水平较低,主要是一些高校内部的校级比赛,大学生体育赛事组织机构难以发挥强有利的作用,很多高校没有自己的体育俱乐部,也没有承办赛事的体育协会,而面对缺少观众和市场的局面,更无法组织属于大学生体育的精品赛事。另有一些高校成立了体育俱乐部和单项体育协会,但由于资源有限,举办的大部分赛事时间短、难以保证赛事水平。大学生体育赛事正是需要一种品牌观念和发展思路,展现大学生的人文素养和与其他商业体育赛事不同的独特内涵。