随着汽车保有量持续增长,车用能源的消耗占整个石油消耗量的比重日益增大,加剧了我国石油资源的紧张。同时,传统的燃油车带来的尾气污染、噪音等环境问题,尤其是目前全球大面积雾霾天气的出现,使得人们更加重视燃油车排放所带来的环境问题。面对传统汽车所带来的这些问题,新能源汽车产业在全球范围内快速发展,各国企业相继进入新能源汽车领域并寻求发展。作为战略新兴产业,新能源汽车担当着经济结构调整和产业转型的重任。为大力支持新能源汽车的发展,我国政府提出了相应措施及政策,把新能源汽车产业作为重点发展的七大产业之一。同时,许多生产厂家也相继投入巨大资源参与其中。“奇瑞”早在2000年7月就开始了新能源汽车的研发,并于2010年4月注册成立奇瑞新能源汽车技术有限公司,正式进入新能源汽车领域。然而,迅速发展的新能源汽车行业却面临诸多挑战。相比较传统汽车行业,新能源汽车市场份额较少。同时,该领域市场门槛较低,市场结构复杂,随着2017年新能源汽车市场的进一步开放,同行业之间的竞争更加激烈。此外,政府财政补贴力度逐年下降,加之各地区配套的充电基础设施无法同步跟进,直接影响消费者的购买潜力。本文通过对奇瑞新能源汽车的营销现状进行研究,根据发现奇瑞新能源汽车在营销过程中的不足来制定合理的营销方案、营销策略。首先借助调研和文献阅读,分析国内外学者对于新能源汽车市场的研究成果。其次从宏观环境,微观环境,SWOT分析等多个方面研究奇瑞新能源汽车存在的问题,并提出营销策略的优化方案,为奇瑞新能源汽车的发展指引一条持续前进的道路。最后制定相应措施给奇瑞新能源汽车的营销策略提供保障。