《小时代》电影这艘摇曳不定的航船在充满暗礁的营销海域中战胜困难，收获近5亿的票房，成功非“主舵手”郭敬明一人之努力。宏观角度上来看中国中小成本电影正处于井喷时期，国产电影正经历着生产方式的转变，“作坊式”生产向“工业化”的转变，定位准确的类型片和贴近受众群体的话题营销使得中小成本的电影短期内获得了高票房。《小时代》电影是一部成功的粉丝电影，从最初《小时代》书籍的热销开始，就已经开始了以商业利润为目的的炒作，营销造势为电影的推出奠定了现实基础。郭敬明本人的明星效应，他的身高，以及关于抄袭事件的炒作，个人家庭生活背景，每一个元素经过一番讨论，仔细的斟酌之后都成为营销上的亮点，众人讨论的热点，赚钱的卖点所在。就《小时代》电影从角色的选择到中间的拍摄场景、人物服装、动作、语言的融合等，正像一个万花筒，能看到多重叠影。角色的选择上，郭敬明选择了当下较火的演员明星杨幂，郭采洁等，一方面是人们众所周知，另一方面对于《小时代》的稳定受众群体来说，主要集中在15到22岁的年轻人群体，这一群体对这些明星的了解度很高，因而角色的选择也是营销成功的一个细微细节，直接决定了《小时代》观影人群的稳定性，从而创造稳定的收入来源。《小时代》不是一部能与好莱坞大片相媲美的大作，更谈不上是一部惊天地泣鬼神的传世之作。但是营销的成功实现了给力的票房收入，透过传播营销的成功，进行媒介反思，从《小时代》的发展看大世界的变化，从微变化感悟整个宏观领域的发展趋势，从当前中国的转型改革看时代之声。本文从以下三部分展开论述：第一部分主要是探究了《小时代》电影的传播营销之路，通过广泛的收集和阅读相关资料，对电影取得如此之高的票房进行分析。从不同群体发出的不同声音来定位传播营销的手段。《小时代》传播营销的成功得力因素在于准确的受众定位。电影的受众群体主要集中在15岁到22岁的年轻人，他们处在即将步入社会的氛围之下，这部电影给予了他们尽情想象的空间。《小时代》电影传播营销的成功还在于郭敬明个人的品牌效应。郭敬明不再是单纯的自然人，成为集文化与商业兼有的人物形象。第二部分主要阐述了《小时代》电影的传播效果。从三个分支进行了具体的分析论述。第一个是支持者狂欢盛宴，第二个是反对者的吐糟平台，将这两部分结合起来看，以《小时代》电影上映为分界岭，分析阐释支持者和反对者的不同表现，来说明电影营销传播所达到的效果。第三部分是短期内获得了高票房收入，电影通过各种营销手段相互联合，在短期之内获得了出乎意料的高收入。第三部分是《小时代》电影的媒介反思。这一部分从三个角度展开了论述，首先第一个是卖俗卖丑，虽然赢了营销但是输掉了审美，电影未上映之前炒作、造势一边是收获了粉丝的好口碑，另一方面则是骂战连连，以微博为平台的骂战，将这种丑行为不断扩大，营销卖丑引来高度关注，却在审美情趣上大打折扣，越丑越有人看，值得反思。第二点是营销来赚钱，娱乐成消遣。在现实生活中，娱乐化倾向越来越明显。第三点是从持续性营销看《小时代》电影的贴地飞行。一部好的电影能够获得持续性营销，必将在于好的口碑，好的艺术感染力，才会有持久的生命力。