随着网络技术和科学技术的迅猛发展,电子商务作为一种新兴的购物方式开始走进人们的生活,越来越多的用户开始在网上购物。其中,大学生又成了目前网购的主力军。调节定向理论作为动机理论的一种新视角,一经提出就受到学界的重视。目前的研究主主要集中于人们的日常行为,尤其是消费者决策行为。本文创造性的引入了场认知方式这一变量,探讨了场认知方式和调节定向,对网购决策的影响。本研究釆用实验的方式,从成都选取了280名大学生作为研究对象,采用了《镶嵌图形测验》、《调节定向问卷》、《网购决策问卷》作为研究工具。对回收的问卷进行分析,得到了以下结论:一、在积极框架下,促进定向和防御定向的个体网购决策差异不显著,在消极框架下,促进定向和预防定向个体网购决策差异显著。二、在积极框架下,场依存性和场独立性个体网购决策差异不显著,在消极框架下,场依存性和场独立性个体间网购决策差异显著。