广告是我们每天接触的东西,自从中国加入WTO以后,它越来越强烈地冲击着我们的生活,它不仅带给我们大量的国内国外信息,而且使得我们的生活更加丰富多彩。 广告是特殊交际情景下的一种交际形式。而语言是交际的最重要的载体。虽然一则广告可能包含许多元素,然而,语言却是广告中最重要的元素。 由于它的独特功能和语言特征,作为英语广告载体的广告英语已经成为众多语言学家和研究者最感兴趣的研究项目之一。他们以广告的词汇和句法特征为出发点,详细地对广告英语进行了研究,并获得了丰硕成果。这些成果为我的研究打下了一个良好的基础。 然而,先前的研究不是完全令人满意的。大多数研究者仅用词法和句法的传统观点观察和分析了广告英语,他们的学术论文大都是描述性的。由于广告英语的诸多特色是在语言学,心理学,社会学,市场学,甚至美学的影响下形成的,仅仅简单地描述语言事实而不进行理论解释,对于广告英语的研究来说,这是远远不够的。正如曹志耘教授所说:“迄今大多数广告语言研究仍停留在艺术欣赏、修辞评价、写作技巧上面,很少有人去着意挖掘广告语言的理论价值”(曹志耘,1992:2)。他认为这样的研究结果缺乏理论水平和实用价值,他的评论是完全正确的。 本论文从言语行为角度对广告英语进行了探讨。言语行为理论由J.L.Austin提出,后来,J.R.Searle发展了这一理论,提出了实施言语行为的恰当条件和间接言语行为理论。依据这一理论,我们对广告英语的三个方面进行了研究:首先,按照Searle的观点,语言交际的最小单位不是符号、词语或语句,而是被完成了的某种言语行为。由于广告是一种言语的、公众的、单方向交际形式,语言是它的最重