近年来,随着社会发展,消费市场不断发生改变。面对新的市场环境与不断涌现的竞争者,思念多年来以“产品与渠道称王”的营销理念在互联网新媒体及电子商务的发展冲击下显现颓势,如何保持、提升产品市场占有率,扩大企业规模是摆在思念食品有限公司面前的现实问题。因此实行品牌重塑,打造品牌资产获取新消费者认可成为思念食品有限公司打破困境的不二法门。本文通过梳理思念食品品牌营销现状,全面搜集和分析思念食品品牌活化战略举措,以定位理论与Keller品牌活化模型为依据,运用案例研究法从思念食品品牌活化定位创新、品牌活化营销渠道创新、品牌活化内容创新、品牌活化营销形式创新等四方面研究、分析思念食品在品牌活化进程中采取的具体措施,对思念食品有限公司内外部品牌营销环境进行系统性分析,探究思念食品品牌营销存在的问题及其成因,从消费市场、媒介环境、品牌发展三方面论述思念食品品牌活化动因,并针对思念食品品牌营销的不足之处提出针对性的改进建议。为了更好地推进品牌活化,思念食品尽可能地通过一系列精准营销提升消费者好感度。品牌活化定位创新方面,通过创新产品包装,提高升产品口味,打造网红爆款的方式实现思念食品产品定位年轻化;品牌活化内容创新方面,思念食品通过更具网感的主题内容、更新颖的形式如网络漫画等、短视频主动迎合新一代年轻消费者的阅读习惯与喜好,以吸引年轻消费者;品牌活化营销形式创新方面,思念食品借势网络综艺与流量IP,通过打造线下快闪店吸引目标消费人群,通过KOL扩大品牌宣传声量来实现事件营销,从而加快品牌活化的进程;品牌活化营销渠道创新方面,思念加码传统电商与新零售,减少营销层级,打造更具市场竞争力的营销渠道。可见思念食品正在积极推进品牌活化,究其原因,是思念食品存在品牌定位陈旧,品牌传播乏力,品牌营销渠道不足等问题。通过对思念食品产品创新、品牌传播、品牌市场占有率三方面对思念食品品牌进行老化分析,可以得出思念食品正在面临品牌老化的困境,加之消费市场与媒介环境的不断变化,思念食品需要拓宽品牌意识的宽度与深度,创新产品品类,打造产品矩阵;同时改善思念食品的品牌形象,向正式一餐、家乡风味等品牌发展方向发力,拓展品牌意识,改善品牌形象,通过整合营销的方式,实现品牌活化以达到提升品牌市场占有率的最终目标。