近年来,中国创意产业迅速崛起,来自客户、竞争对手的压力,使得创意产业的竞争也日益加剧。在产品越来越同质化的当今时代,企业之间的竞争集中体现在品牌之间的竞争。这样以来,创意产业公司的品牌化建设势在必行。那么,创意产品公司如何制定自己的品牌战略,如果做好品牌的规划、推广和管理,就成为企业决策者面对的最重要问题之一。BM是上海创意家居品牌之一,立足于中国原创家居与现代生活方式的相结合,集产品的设计、制造及销售为一体,致力于开辟一条中国当代原创高端品牌之路。创意家居有其自身的独特性和特殊的难度,依靠投入大量的资金来推广品牌是很难得到对等回报的。要想提升品牌的知名度,需要通过合理地运用品牌推广手段进行有效地传播。在激烈的市场竞争中,如何通过科学的品牌规划和有效的品牌管理来提升企业的竞争力已成为BM公司的迫切需要解决的问题。本文以BM品牌为研究对象,在分析BM品牌所处的行业外部环境、企业自身的内部环境及其目标市场的基础上,找出品牌在定位、核心价值、个性和结构等方面的优势和劣势,并针对其劣势进行系统研究,重点对企业内部的管理、产品的结构、营销的方式、如何进入目标市场进行分析,找出其在创意家居行业中的机会与挑战,提出品牌传播和推广的策略,为BM品牌的发展制定科学、系统的品牌规划方案,也为类似的企业——一直忽视品牌建设的创意产业企业摸索出一个品牌规划的实践模式。