2016年,世界首位虚拟主播绊爱提出了“虚拟主播”这一概念,并开始在Youtube上进行活动。2018年以后,虚拟主播行业不仅在日本,也在全世界井喷式地蓬勃发展了起来。如今ANYCOLOR公司的虚拟主播人数最多,并运营着旗下的虚拟主播团体“彩虹社”。目前,探讨虚拟主播团体,必定绕不开“彩虹社”。因此,本文将围绕“彩虹社”,探明其塑造自己品牌的方法。本论文由五章构成。第一章是序论部分,阐述了本论文研究的目的、意义及研究方法。梳理了中日两国的学界研究现状,指出其中的不足之处,明确本论文研究课题及研究对象。第二章首先整理了在“彩虹社”创立前后虚拟主播行业的情况,指出“彩虹社”在原来的概念中提出了虚拟主播这一概念,以直播为主,并且从3D模型转为Live2D模型。这一模式成为目前大部分虚拟主播的播送形式。第三章从主播团体的扩充、直播设备的革新以及活动舞台的延伸三个方面分析了“彩虹社”在创立之后扩大自己品牌影响力的方式,并从直播人才的选用、虚拟主播的团体活动以及企业、虚拟主播和观众之间的关系这三个角度分析“彩虹社”是如何在品牌影响力扩大后进一步保持住自己品牌口碑的问题。第四章第一部分主要分析了目前国内虚拟主播行业的现状以及所存在的关于“中之人”选拔、运营模式以及上下游产业暴露出来的问题。第二部分分析了“彩虹社”对国内的虚拟主播公司的借鉴,即继续发掘“虚拟主播”这一原概念中的剩余价值;制定符合国内现状的运营模式;将虚拟主播包装成为偶像这三点。第五章为结论部分,首先“彩虹社”发现了虚拟主播这一概念中新的存在方式,并将其发展壮大使其成为当下虚拟主播普遍的存在形式;其次利用自身完善的主播活动模式以及日本存在已久的ACGN产业和偶像产业链,不断加强自身品牌的影响力。最后,文章指出了“彩虹社”的品牌构建对中国虚拟主播行业的建设所具有的借鉴意义。