体育事业的发展在一定程度上标志着社会经济文明的进步,北京高职院校大学生作为北京大学生一部分,他们的体育消费状况,既直接关系到他们的身心健康和全面发展更是间接影响到未来体育消费行为发展方向。本论文主要采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法和逻辑归纳等研究方法,通过北京市十所高职院校大学生问卷调查探寻北京市高职生体育消费理念、体育消费行为特征、消费动机等。发现北京市高职院校大学生在进行体育消费时存在的问题,并探讨解决相关问题的科学有效的策略和措施。调查结果如下:1、北京市高职生体育人口存在年级差异性,体育消费水平存在区域差异性和性别差异,城镇生源体育消费水平高于农村生源,总体上男生的体育消费水平要略高于女生。2、从北京市高职生体育消费行为过程来看:(1)北京市高职生不同类型体育消费动机也不同,多重动机共同影响。实物消费主要动机有运动健身、美观舒适、娱乐休闲、日常使用、追求时尚、占有品牌;非实物体育消费动机有运动健身、休闲娱乐、兴趣爱好、人际交往、追求时尚和从众攀比这六种动机。(2)北京市高职院校大学生的体育消费整体上需求多样,主要集中在强身健体、社会交往和实物需求上。男生选择比重较大的体育项目依次为:篮球、羽毛球、游泳、跑步、器械健身、登山、足球和武术散打类,女生喜欢参与的体育项目依次为:跑步、羽毛球、有氧健身操、瑜伽、篮球、登山、乒乓球和游泳。(3)北京高职院校大学生的体育消费结构不均衡但有所改善,他们的体育消费虽然依然以实物消费为主,体育劳务消费水平和体育信息类消费有上升趋势,非实物体育消费需求有很大的潜在空间。(4)北京高职生获取体育消费信息的渠道多种多样,互联网成为首选,媒体选择上侧重互联网和选择自身人脉圈,网上体育消费行为最多的是“赛事新闻”,体育消费支付手段依然是以现金结账为主,但支付宝及网银的使用随互联网的发展呈快速上升趋势(5)有半数大学生在购买体育消费品后的满意度不高,不满意的原因主要体现在体育产品的质量、价格和品牌,同时自我保护的法律意识比较淡薄3、在影响大学生体育消费行为的主观因素中,由强到弱依次为对体育不感兴趣>缺乏正确锻炼方法担心效果>内心惰性心理>身体条件不允许>其他。客观因素中经济直接影响高职院校大学生体育消费行为,同时时间和场地以及个人生活环境也是主要的影响因素。4建议:(1)素质引导,树立健康体育消费价值观(2)立足需求,理性体育消费(3)合理选择利用媒体,加强宣传同时保质,提高综合评价(4)加大学校体育设施投入,合理设置体育课程(5)立足经济,加强理财教育,拓宽大学生经济来源